原标题：教育行业系列深度之一：招录考试培训行业格局重塑，三足鼎立优势各异

　　今天分享的是行业报告：《教育行业系列深度之一：招录考试培训行业格局重塑，三足鼎立优势各异》

　　招录考试培训行业呈三足鼎立之势，行业空间有望持续扩容新利体育。招录考试 培训是职业教育培训行业的重要组成部分，新利体育2016-2021 年我国职业教育 培训行业规模由 5167 亿元增至 7811 亿元/CAGR 为 8.6%，其中招录类 考试培训市场规模由 201 亿元增至 305 亿元/CAGR 为 8.7%新利体育。2021 年职 业考试培训市场中公教育位居行业龙头、收入规模大幅领先竞争对手， 以收入计算市场份额达 10.0%，粉笔、新利体育华图市场份额分别为 4.3%/2.5%，近年来行业格局处于重塑过程中，长期来看头部机构基于其研发能力和教学内容迭代优势将实现对中小机构教学质量领先优势的持续扩大，因 此行业在经历调整后集中度提升仍是长期趋势。当前市场品牌、内容、 管理成为行业竞争的主要因素，招录类考试极大的试错成本和教育产品 的信息不对称性是教培机构品牌头部效应的来源，而学习内容是教培机 构的核心，头部机构自建研发体系是实现内容输出、稳定扩张的基础， 同时招录考试培训作为人力密集型行业，学习环境差异取决于管理水平，影响运营效率与成本管控，规模持续扩张下考验机构精细化管理能力。

　　对比行业龙头，中公教育、粉笔、华图教育优势各异，线下线上分庭抗礼。从商业模式上看，中公和华图以线下培训为基本盘，线下网点扩张 驱动成长，粉笔则以线上培训起家，互联网基因塑造在线化打法，当前 行业龙头 OMO 模式是一致方向新利体育，但发展路径有所区别。从销售端看， 龙头通过线下渠道下沉强化品牌营销，线上则依靠流量优势+口碑传播 降低获客成本；从研发端看新利体育，龙头普遍采取集中式+标准化内容研发助力 扩张，同时以技术创新赋能人效提升；从管理端看，龙头持续降本增效，以数字技术赋能智能管理教育培训。